Generación X lidera el turismo de alto valor en Iberoamérica.
Madrid, 30 de septiembre de 2026
La generación X (46-61 años) concentra el 67,1% de los turistas de mayor valor, seguida de los millennials (18,9%) y los baby boomers (14%); mientras que la generación Z apenas tiene presencia, según el estudio internacional “El viajero más valioso de Iberoamérica”, presentado por The Blueroom Project.
“Este viajero se mueve en pareja (46,4%) o en familia (38%) y prefiere el largo radio (45,8%) o combinar distintos tipos de distancia (35,5%)”, recoge la investigación realizada en julio de 2026 entre más de 200 profesionales del sector turístico de España, Portugal y Latinoamérica.
Para el 50,6% de los profesionales, lo que define a un cliente de valor es su frecuencia de viaje anual; solo el 15,1% lo asocia al alto gasto en los itinerarios. Además, el 66,3% considera que el perfil más rentable operativamente es el “cliente fiel”, frente a un 9,6% que prioriza al cliente “autónomo” de bajo mantenimiento.
Portugal es el mercado donde este criterio pesa más (68,2%), por delante de España (50%) y Latinoamérica (31,6%), donde destaca el interés por las experiencias personalizadas (52,6%).
El ticket per cápita más común se sitúa entre 4.000€ y 6.000€ (36,7%), con una antelación de reserva de entre 2 y 5 meses (68%). El ultralujo (más de 15.000€ por persona y viaje) crece con fuerza en Latinoamérica, donde alcanza el 13,2% de los encuestados, frente al 2,4% en España.
El 71,1% de los clientes de valor viaja principalmente por ocio. Los viajes gastronómicos (en auge para el 50,6% de los encuestados) y el agroturismo o turismo slow (41,6%) son los que más tracción tienen. A la hora de elegir destino, mandan la exploración de lugares inéditos (64,5%), el patrimonio y los museos (55,4%) y la gastronomía (50,6%).
Generación X lidera turismo: ¿Sostenibilidad? Depende…
Solo el 17,5% afirma que el cliente exige sostenibilidad de forma creciente y está dispuesto a pagar por ella. El 35,5% la valora, pero no pagaría extra, y el 34,3% solo la contempla si el precio no varía.
En palabras de Alejandro Pérez-Ferrant, fundador y CEO de The Blueroom Project, el viajero iberoamericano de alto valor es, según concluye el estudio, “un perfil Gen X, fiel y repetidor, por encima del que puntualmente gasta de más, que viaja en pareja o familia buscando ocio con propósito (gastronomía, cultura, naturaleza) más que lujo per se”.
A nivel regional, España destaca por su madurez de mercado y su enfoque hacia el largo radio; Portugal lidera en fidelización a largo plazo y en turismo de bienestar; y Latinoamérica impulsa con mayor fuerza el ultralujo, la demanda de confort y el crecimiento del bleisure.
